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        為何武漢1年倒閉十幾家團購網站?團購行業是否面臨洗牌?


        團購 網站 團購網站 團購行業
        發布時間:2011.07.26  新聞來源:互聯網|25gx.com  瀏覽次數:

          自2010年以來,眾多風險投資商和實力大鱷紛紛涉足團購領域,整個市場陷入了狂熱狀態,代言、做廣告,加速擴張。不過,隨著消費者日趨理性,團購網站從野蠻生長到營銷大戰再到經營成本居高不下,團購行業洗牌或將來臨。

          2011年7月19日晚間,美團網副總裁王慧文公開表示,團購行業冬天將至。7月19日,CNNIC發布互聯網報告顯示,2011年上半年,中國團購用戶數從2010年底的1875萬增長至2011年中的4220萬,半年增長率達到125%。王慧文認為,團購用戶增長看起來迅速,但這半年內市場費用、從業人數、運營成本及投資金額等也都上漲了10倍,“泡沫快跟臭氧層一樣大了”。他認為,團購行業冬天將至,但如果熬過冬天,春天就會來臨。

          武漢一年倒十幾家團購網站

          打開“團800”——專業的團購大全,武漢站列出了主流的28家團購網站。其中,美團、拉手網、糯米團、24券、F團、滿座等都在其列。

          據第三方統計數據表明,武漢本地團購網站以及全國團購網站武漢分站算在一起約上百家。“從2010年9月至今,不到一年時間,已經倒下了十幾家團購網站。”美團網武漢站負責人萬紹春稱,自己剛剛起步的時候,接觸過的一些同行已經陸續轉行了。

          武漢團購市場容量究竟有多大?萬紹春介紹,如果按照具有網上支付能力的網民數量計算,武漢有網上支付能力的網民數量約200萬,按100元/人/年花費在團購上,則武漢市場容量約2億元。多家武漢團購網站介紹,在武漢,團購產品銷量最好的集中在餐飲,特別是自助餐,其次就是電影票、游樂場門票、KTV券等。2010年6月在漢開站的拉手網也稱,武漢人對美食情有獨鐘。一次,鴨脖子“團”出5000余份。

          貼錢拼流量賺吆喝

          為贏得更多市場份額,很多團購網站紛紛推出抽獎、超低價格吸引用戶,紛紛降低返點,甚至自己貼錢賺吆喝。

          一知名團購網武漢站工作人員告訴記者,與商家談生意,經常碰到同行。比如,商家出價100元的購物卡,有團購網站愿意以90元的價格上線,自己倒貼10元。“完全是賠錢賺吆喝。”該人士透露,很多商家最后會選擇低價上線的達成合作,業內對于這種低端“價格戰”非常無奈。

          “不良競爭持續下去的話,會導致團購網站入不敷出,最后,商家的錢沒法支付,消費者也被‘放鴿子’,兩頭‘失踏’,最終損害的還是整個行業的元氣。”不過,他表示,不少商家將團購網站當成一個推廣平臺,目的并不是為了走量,他們會考慮除價格因素外,網站的口碑和形象。

          要“養活自己”不容易

          武漢一家團購網站人士稱,其團購網于2010年5月6日開站,截止到2011年5月底,銷售額約3500萬元,合作商家約2000家,注冊用戶數已經達到60萬人。但他坦言,像大多數團購網站一樣,目前,收益主要來源于收取商家一定的“服務費”,人員工資、房租水電等開支沒問題,“能養活自己”。“暴利?不可能!”他說,截至今年7月初,國內團購網站數量已超過5000家,但是沒有一家敢理直氣壯地說:“我在盈利!”。

          據記者了解,社交網站人人公司發布的今年第一季度未經審計的財報顯示,該公司旗下糯米網第一季度凈營收90萬美元,但運營支出達到了460萬美元。

          他認為“燒錢肯定不是團購網站發展的一個模式,但現階段團購網站只有靠這個方式才能在5000多家團購網站中突圍而出,為在明年整合時期能站穩腳跟,現階段誰能燒得起錢,誰就有可能挺過去。”。

          風投融資是否成為團購網最大救星?

          眼下,燒錢厲害的團購行業,心浮氣躁。各團購網站對于資金的渴求相當狂熱,以致獲得風投融資的真假消息滿天飛。風投融資是最大救星?美團網認為,團購網站面臨的最大問題不僅僅是資金,資金問題只是表象,更深層的問題是團購網站不注重成本控制與精細化運作,沒有一套依靠數據驅動公司運營的有效辦法。這需要團購公司靜下心來練好內功,只有滿足好消費者的需求、為消費者和商家提供價值才能最終獲得市場及投資者的認可。

          拉手網CEO吳玻接受本報采訪時認為,目前,前十名團購網基本上拿到了投資,對他們來說,冬天仍有些遠,但相對于前十名以外的小型團購網站,目前多數沒有足夠資金,有入冬的可能。

          如今大多只能填飽肚子,將來團購網站怎么賺錢?昨日,有團購網站人士表示,剛剛起步的時候,不賺錢很正常,將來,被市場認可后,可以運用多種盈利模式。

          賠本拉生意,貼錢拼流量,武漢一年倒了十幾家!

          原價132元的酒店套餐,只要68元;KTV套餐券,市場價400多元,只需要花39元……正當武漢人開始習慣“團”生活,大撿便宜的時候,武漢的上百家團購網站正面臨“冬天”的考驗。這一年,本地已經有十幾家團購網站相繼倒下,迅速從武漢人的生活中消失。

          武漢都有那么多家團購網難以入冬,咱廣西南寧的團購網又將如何呢?

         

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